Copy em texto de um anúncio para o livro de David Ogilvy. Algumas fontes indicam que esse anúncio foi criado por ele mesmo para divulgação do livro.
No entanto, eu tenho dúvidas sobre isso, pois o copy se apoia principalmente em destacar a autoridade e conhecimento de David Ogilvy, o que soa contraditório, considerando que ele não era muito a favor de construir copy com essa ideia de elogios próprios. Podemos ver isso no grande clássico da Rolls Royce, onde ele destaca que é o melhor carro do momento, sem necessariamente usar essas palavras.
De qualquer maneira, é um material interessante para ser estudado por conta de sua headline forte e criativa, que gera curiosidade e interesse imediato. Você pode criar headlines para qualquer coisa usando o conceito de “segredo”.
Se o seu produto ou serviço tem alguma vantagem contra os concorrentes, por menor que seja, você já tem um ângulo novo disponível e pode explorar isso como um “segredo”. Essa técnica também é conhecida como “DLS”, ou “Dirty Little Secret”.
Vamos ver alguns exemplos…
- Saúde: “O remédio secreto para dor nas costas (e por que o seu médico nunca vai falar sobre ele);
- Produtividade: “Agora revelado, o maior segredo para melhorar a memória, restrito somente ao povo antigo na Grécia”;
- Finanças: “Os bancos odeiam ele: a falha grave descoberta que deixou um desempregado multimilionário”
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o anúncio se encaixa principalmente no 3º nível – Consciente da Solução.
Ele se dirige a pessoas que já reconhecem a importância da publicidade e do marketing para o sucesso nos negócios e estão buscando aprender estratégias e técnicas específicas para melhorar suas campanhas publicitárias. Essas pessoas podem tambem já conhecer David Ogilvy e seu trabalho.
A emoção dominante aplicada pelo autor no texto é a curiosidade.
O anúncio desperta o interesse do leitor ao apresentar os segredos por trás do sucesso na publicidade, mencionando a história e as técnicas de David Ogilvy.
O mecanismo único neste anúncio é a revelação de insights sobre publicidade e marketing, extraídos diretamente da experiência de David Ogilvy. Como se estivesse entrando no cérebro dele.
Em vez de apenas promover o livro, o anúncio destaca os conteúdos valiosos que os leitores encontrarão dentro dele, não apenas destacando os tópicos, mas ilustrando de uma maneira prática e “mão na massa”.
