Copy em texto em formato de advertorial, escrito por Kurt Vonnegut, um aclamado escritor americano conhecido por seus romances satíricos que mesclam humor, crítica social e elementos de ficção científica.
O anúncio seguia uma estrutura informativa, usando o mesmo molde de David Ogilvy em “Como Criar Anúncios Que Vendem“, onde a premissa principal é entregar algo de alto valor e utilidade, gerando um impacto imediato no leitor que pode pensar “Se esse cara já me entregou algo assim de graça, imagine o que ele pode fazer se eu pagar.”
Essa técnica também é muito eficaz pois se torna um material que o leitor pode revisitar sempre que quiser, assim como vemos no exemplo “Quem Mais Quer Bolos Mais Leves Na Metade Do Tempo De Mistura?“, que anexava uma receita útil, contextualizada com o produto ofertado. E por fim, um outro exemplo é o “Os Sete Erros Mortais da Publicidade”, de Max Sackheim.
Você pode notar que todos eles seguem o mesmo padrão: captam a atenção do público alvo com alguma promessa forte, entregam um material de valor que pode ser guardado e revisitado no futuro e ao final, deixam um sutil convite oferecendo um ponto de conexão.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
