Copy em texto para um anúncio dos produtos de Oleda Baker, feito por Eugene Schwartz na década de 1970. Essa campanha teve diversas versões e foi veiculada em importantes jornais e revistas nos Estados Unidos e na Inglaterra por cerca de quatro décadas.
A escrita de Eugene aqui enfatiza os resultados obtidos pela especialista que representa o produto. Ela é apresentada como uma “vitrine humana”, demonstrando não apenas a funcionalidade do produto, mas também seu desenvolvimento e aperfeiçoamento pela própria Oleda Baker antes de ser oferecido ao público.
Oleda é uma renomada modelo e autora de mais de 10 livros sobre saúde e beleza, além de ter alcançado grande sucesso com produtos para rejuvenescimento da pele e cabelos.
Eugene Schwartz foi o principal responsável pelos anúncios de maior alcance nas campanhas dos produtos de Oleda, resultando em mais de 60.000 unidades vendidas.
Atualmente, aos 89 anos de idade, Oleda tornou-se uma talentosa praticante de marketing de resposta direta, graças à oportunidade de aprender diretamente com Eugene Schwartz.
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que essa VSL procura atingir pessoas no 2º Nível – Consciente do Problema.
O copy parte do princípio de que o público já reconhece que ronca ou convive com alguém que ronca, e sente os impactos disso em sua qualidade de vida — cansaço, brigas, frustração.
Porém, ainda não conhece a causa real (fraqueza muscular) e muito menos a existência de uma solução eficaz.
Isso posiciona o público no estágio “consciente do problema”: ele sente dor, já tentou outras soluções (fitas, sprays, protetores), mas não conhece a verdadeira solução nem o produto.
O texto começa com uma emoção de frustração acumulada: o leitor já testou de tudo, nada funciona, a vida está sendo afetada.
Em seguida, o texto desarma essa frustração com alívio e promessa de resolver o problema — introduzindo uma nova causa (fraqueza muscular) e a esperança de uma solução simples, eficaz e definitiva.
Essa progressão emocional (frustração → esperança → alívio → empolgação) é a espinha dorsal do copy.
Podemos considerar que o Mecanismo do Problema é a fraqueza dos músculos da garganta. Onde durante o sono, os músculos da garganta colapsam, bloqueando parcialmente as vias aéreas. Isso gera a vibração que chamamos de ronco.
Já o Mecanismo da Solução, é o fortalecimento muscular direcionado por terapia miofuncional. O sistema usa exercícios específicos para fortalecer os músculos da garganta. Músculos mais fortes não colapsam durante o sono, eliminando a causa do ronco de forma natural e duradoura.
