Copy em um anúncio de texto para a cama “Care & Comfort’s Abberley“. Esta cama é bastante conhecida no Reino Unido por ser altamente customizável e se ajustar de várias formas. Este anúncio claramente tem influências e referências do clássico Rolls Royce de David Ogilvy, não somente em sua estrutura, mas no formato também.
Neste produto, que é para um público-alvo de adultos e idosos, o autor opta por seguir o modelo de destacar cada benefício que a cama oferece. Este formato, além de detalhar todas as funcionalidades do produto, ainda serve para quebrar possíveis objeções.
As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
