Copy em texto em um anúncio da agência Maxwell Sackheim & Co. Inc, escrito pelo copywriter Max Sackheim. A headline usa a ideia dos 7 pecados capitais (ira, gula, avareza…), conceito difundido por São Tomás de Aquino no século 13 e muito presente na cultura pop.
Talvez sem perceber, muitos séculos depois, Max criou uma das headlines mais versáteis do mundo. É realmente possível adaptá-la para qualquer nicho. O copy é aplicado em um formato de advertorial, onde ele apresenta 7 erros comuns de publicitários ao criarem novas campanhas.
Este tipo de anúncio remete ao modelo usado por David Ogilvy no copy “Como Criar Anúncios Que Vendem“, onde o autor não se preocupa em fazer uma venda diretamente e sim gerar consciência de sua autoridade sobre o assunto em questão.
Nos dias atuais, este modelo pode ser chamado de advertorial ou branded content. Onde a prioridade é construir um texto que seja facilmente lido e entendido, e ao final, sugerir um call to action de uma maneira mais sutil do que se fosse feita em um modelo de copy tradicional. No pior cenário, se o leitor não efetuar a compra ali, ao menos ele levou algo de valor e associou essa experiência à sua marca.
