Copy de 1953, por David Ogilvy, citado como uma das 100 Melhores Headlines Da História, Segundo Victor Schwab:
Um exemplo de bom anúncio de “serviço” – aquele que, além de estar vinculado de forma relevante ao produto, também contém informações úteis que podem ser utilizadas por si só. (Esses anúncios geralmente têm uma longevidade considerável porque são recortados e usados para referência futura.)
Observamos elementos marcantes do estilo de David Ogilvy nesse anúncio:
- Uso de imagens relevantes
- Informações específicas sobre o produto, transformadas em benefícios para o cliente em potencial.
Leitura recomendada:
- As 100 Melhores Headlines Da História, Segundo Victor Schwab (Parte 4)
- David Ogilvy: O Mago Mais Procurado Na Indústria De Publicidade
As pessoas também perguntam
Podemos considerar que o copy é direcionado para pessoas no nível 2 (consciente do problema).
O copy fala com um público que já sente sintomas como inchaço, refluxo, fadiga e ganho de peso abdominal, mas ainda não conhece ou não compreende totalmente a causa real (saúde intestinal), nem necessariamente a solução.
Há um esforço explícito de educação e reestruturação de crença ao longo do texto. Esse tipo de abordagem é típica do segundo nível, onde o leitor sabe que algo está errado, mas ainda precisa ser conduzido até a solução e produto.
O copy trabalha fortemente com o sentimento de vergonha disfarçada de frustração.
A emoção, porém, se transforma ao longo do texto em orgulho masculino, com promessas de: resgatar a admiração da parceira ou causar inveja nos amigos.
O texto não fala só de digestão. Ele fala de poder, autoestima, virilidade e prestígio masculino.
O copy usa como mecanismo do problema um elemento invisível que sabota a saúde masculina por dentro. Esse mecanismo é baseado em três fatores interconectados:
Redução das bactérias boas, proliferação de bactérias ruins e intestino lento, danificado e com vazamentos.
Já o mecanismo da solução usa o produto como um reparador intestinal que atua diretamente na causa raiz do problema.
Esse mecanismo de ação é composto por ingredientes específicos, cada um com uma função complementar, focado em reparar o intestino, equilibrar as bactérias e restaurar o funcionamento pleno do corpo masculino.
