Copy de 1990 por Publisher’s Choice para o livro “How To Talk To your Dog” (Como Falar com Seu Cachorro, em tradução livre) de Jean Craighead George que cativa os leitores através de uma mistura de apelo emocional e promessas de insights valiosos.
O copy foca principalmente na ideia de aprofundar o vínculo entre donos e seus cães, prometendo ensinar os leitores a interpretar e responder a diversos sinais e comportamentos caninos.
Sem revelar demais, o anúncio destaca o conteúdo útil do livro e adiciona um toque pessoal ao mencionar a própria paixão do autor por cães, aumentando a confiabilidade e atração do produto.
Com garantias de satisfação e um convite para fortalecer a relação com o animal de estimação, este anúncio não só capta a atenção, mas também promete uma jornada gratificante e enriquecedora para o leitor e seu fiel companheiro.
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Interessante a forma como é abordado o assunto: “Ouça… observe! Seu cachorro está “falando” com você.”
Isso induz o prospect a lembrar de várias situações onde o cachorro estava tentando dizer algo para ele. Isso dá aquele “gotcha” na cabeça e faz pensar “e não é que é mesmo?”.
Esse gotcha inicial faz a pessoa se interessar ainda mais pelo copy para descobrir como ela pode melhorar o relacionamento com seu melhor amigo, o cachorro. Achei muito bom como ele abordou o assunto no copy.
A copy conta a história pessoal do autor sobre como ele aprendeu a se comunicar melhor com o seu cachorro, criando empatia com quem a lê e fazendo o leitor se imaginar na história. Ao longo do texto, ele também faz várias perguntas que despertam a curiosidade do leitor, e essas perguntas serão respondidas em seu livro.
É muito interessante como o autor desperta, aos poucos, o desejo de educar o próprio cão, sem que o leitor perceba de forma explícita.
A palavra “adestrar” pode soar agressiva ou desconfortável para algumas pessoas. Por isso, ele substitui essa ideia pela proposta de aprender a se comunicar melhor com o seu “amigão”, destacando diversos benefícios e soluções para problemas que o leitor talvez nem soubesse.
Dessa forma, ele afasta a percepção de que se trata de algo rígido. Em vez disso, posiciona o leitor como alguém que realmente se importa com o bem-estar do seu companheiro.
Desenvolver esse cenário emocional no inicio da copy foi muito inteligente, é como se a compra do produto fosse diretamente ligado ao sentimento que o prospect tem para com o seu cachorro.
Animal. 🙂
Título gera uma boa curiosidade. A lead é muito boa também.