Copy em texto feito pela editora “Publisher’s Choice” para um livro direcionado a estudantes. O anúncio utiliza exemplos pessoais e a trajetória de sucesso do autor para promover um livro que ensina como obter melhores notas.
Este anúncio foi veiculado centenas de vezes em jornais e revistas de 1986 até o início dos anos 2000, tornando-se um dos mais eficazes na história das vendas do livro.
Exemplos de adaptação para outros públicos:
- Empreendedores: “Como Se Tornar um Empreendedor de Sucesso (Mesmo que você tenha falhado em negócios antes)”
- Atletas: “Como Alcançar a Excelência no Esporte (Não importa quantas vezes você ficou no banco de reserva)”
- Cozinheiros: “Como Dominar a Arte da Cozinha Lucrativos (Mesmo que todos os seus bolos queimaram antes)”
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Fiz uma pequena análise da estrutura invisível da copy.
– Nível de consciência do lead: Nível 2. Consciente do problema.
– Nível de sofisticação de mercado: Nível 3. Introdução ao mecanismo unico.
– Big Idea: Pessoas que querem ser bem sucedidas no mundo acadêmico, ir para uma boa faculade e conquistar um bom emprego independentemente do seu passado escolar.
– Avatar: Estudantes do ensino fundamental, médio, universitários que querem melhorar as suas notas.
Storytelling excelente no inicio da copy, gera conexão e quebra qualquer objeção por parte do estudante de “não ser bom o suficiente”.
Um copy simples e bem eficiente. Gostei.