Neste copy em texto, vemos um anúncio criativo para um tema altamente tedioso: pagamento de impostos e benefícios do governo.
Gary Halbert usa a sua técnica para criar um anúncio em formato de artigo (também conhecido como advertorial), que demonstra como os leitores podem fazer uso de benefícios que eles já possuem acesso por serem contribuintes no país.
Ele faz um uso de uma headline altamente chamativa e que se parece inclusive com algo que a própria Receita Federal Americana enviaria na ocasião. É possível notar também que ele faz uma inversão ao colocar o governo como o devedor, inclusive o expondo como um inimigo comum.
Como em outros copys, Gary tem uma escrita que faz parecer uma carta enviada por um amigo que está interessado em ajudar.
Ele identificou uma frustração comum que atinge a maioria das pessoas comuns (pagar impostos) e não reinventou a roda aqui ou tentou criar algo mirabolante. Apenas converteu informação em algo que poderia ser facilmente absorvido pelo público alvo que o anúncio pretendia atingir: americanos da classe média, pagadores de impostos.
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