O Homem na Camisa Hathaway é um dos copys mais marcantes da história, circulado em 1951 e escrito por David Ogilvy.
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David Ogilvy: O Mago Mais Procurado Na Indústria De Publicidade era um homem genial que conhecia muito bem o poder de ideias simples.
Esse anúncio, de estrutura simples, causa perguntas e chama a atenção: “Quem é o homem na camisa Hathaway? Por que ele está usando um tapa-olho? O que aconteceu?”.
Com o sucesso estrondoso dessa primeira versão, outras vieram ao longo de 10 anos de parceria Hathaway & Ogilvy. Todas continham algum elemento simples, mas que era o suficiente pra chamar a atenção de forma diferenciada.
Leitura Recomendada:
A coisa que mais me chama atenção é a imagem desse copy. A imagem por si só já diz muita coisa, observe com atenção os elementos: 1 homem tirando as medidas, 1 homem fazendo anotações, vários tecidos e ternos no fundo, e claro o personagem principal com tapa olho de pirata grandão kk, postura confiante, que chama atenção de qualquer um que bate o olho. No livro Ogilvy On Advertising, ele fala como o uso correto de imagens e ilustrações podem favorecer a copy.
Depois de tudo isso, nem precisou de muita coisa pra convencer o prospect de que as camisas Hathaway era a escolha certa.
Eu acredito que, quando ele diz que a Camisa Hathaway é “uma classe por si só”, está sugerindo que ela é tão autossuficiente que você poderia até dispensar o terno, pois a camisa já faz esse trabalho por conta própria.
Quando tem elegância em uma copy, tem David Ogilvy nela.
Lendo esse copy não tive dúvida alguma em relação a qualidade da camisa, isso foi feito muito bem, ainda mais quando descreve os materiais e gera essa picture de poder atrelado à imagem do homem…
Descritivo, elegante e notável, assim como as bolsas Nordweg.
Um copy curto que usou com excelência os 3 tipos de benefícios: funcionais, emocionais e de autoexpressão. Tem razão de ser uma lenda do copy.
Quando Ogilvy cita as características únicas da camisa o leitor consegue se imaginar nela. E com os benefícios apresentados o leitor começa a sentir(mentalmente) as sensações de como é usar a camisa. Vaidade, respeito e status são as emoções mais usadas. Ele não vende uma camisa, ele vende admiração. Leitura incrível, obrigada por compartilhar.
Ótimo copy, mostra como o visual do copy também deve ser trabalhado na comunicação.
Vou dar destaque ao sutil nos contra eles. Mascando as camisas de produção em massa contra peças artesanais com materiais selecionados a dedo.
Um exemplo de como destacar as características únicas do seu produto sem dizer isso explicitamente.
Muito bom! Essa é um clássico!
Que conteúdo excelente!
muito bom!