Copy de 1924 para o nicho de Finanças que faz parte da lista “100 boas headlines de publicidade […]” de Victor Schwab.
“Discover The Fortune That Lies Hidden In Your Salary“, é um exemplo de headline de segredo e revelação.
Aqui o autor indica que ele sabe de algo valioso e isso capta a atenção do leitor. A cereja do bolo está no fato de o segredo estar dentro de algo que a pessoa já tem acesso (no caso aqui, o salário dela).
A partir do template abaixo:
- Descubra a _______ que está escondida no seu ________
Podemos criar algumas versões como:
- Descubra os atalhos da riqueza que estão escondidos em sua casa
- Descubra a chave para a produtividade que está escondida no seu bolso
- Descubra o prato de chef que está escondido no armário da sua cozinha
Leitura Recomendada:
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As pessoas também perguntam
O copy é direcionado para um público que já sente que algo está errado, como o avanço incontrolável da IA e seus possíveis impactos no emprego, na economia e nos investimentos.
O leitor entende que existe uma ameaça, mas ainda não conhece a solução ou o produto que pode proteger ou fazer ele prosperar diante desse cenário de caos.
O autor então oferece uma nova visão.
O texto utiliza medo como emoção base: medo de perder o emprego, de ficar de fora da nova revolução da IA, de estar despreparado para uma crise iminente.
Esse medo é intensificado com frases como: “Milhões de demissões”, “Filas de pão” ou “O chip aterrorizante”.
Depois, ganância e curiosidade entram como antídotos emocionais.
O mecanismo único do problema é apresentado como a causa invisível e inevitável por trás de uma revolução que está prestes a ocorrer no mercado — e que, se ignorada, levará o leitor ao prejuízo.
Já o mecanismo único da solucão é o produto sendo colocado com uma nova oportunidade. A crise não é apenas uma ameaça: é uma chance de enriquecer se o leitor agir antes da massa.
A solução não é um produto, e sim acesso à informação privilegiada.
