Copy em texto escrito por John Caples em 1924. O anúncio “Are You Too Old to Study Music?“, foi feito alguns anos do seu famoso copy “Eles riram de mim quando sentei para tocar o piano…“, divulgando o mesmo curso de música da U.S. Music School.
Diferente dos próximos anúncios da mesma campanha, John Caples aplicou nessa versão apenas uma headline mais emocional, explorando uma dúvida comum do público-alvo, que poderia se sentir velho demais para aprender uma nova habilidade.
Nos copys mais famosos dessa campanha, John usou mais recursos de storytelling, narrando histórias de pessoas que surpreenderam seus amigos e receberam aprovação social por aprender como tocar um instrumento.
Essa headline é altamente flexível, podendo ser adaptada para outros nichos, como nos exemplos abaixo:
- Você Está Velho Demais Para Investir?
- Você Está Velho Demais Para Se Casar?
- Você Está Velho Demais Para Ter Filhos?
As pessoas também perguntam
Este anúncio pode se encaixar nos níveis “2 – Consciente do Problema”, e também “3 – Consciente da Solução”.
Ele aborda o problema comum de pessoas que acreditam ser tarde demais para aprender música e, em seguida, apresenta uma solução surpreendente para esse problema.
A emoção dominante aplicada pelo autor é a esperança.
O copy transmite a ideia de que nunca é tarde demais para aprender música e que há um método acessível e eficaz disponível para qualquer pessoa interessada em dominar um instrumento musical.
O mecanismo único neste anúncio é a promessa de um método revolucionário e rápido para aprender música, em contraste com os métodos tradicionais que são descritos como demorados e custosos.
