Copy em texto para um anúncio da Universidade LaSalle, que usa um gancho de revelação na headline “The Cleverest Thief In The World” (o ladrão mais inteligente do mundo), provocando o leitor a querer saber quem é esse tal inimigo perigoso.
A estrutura do anúncio se apoia em construir curiosidade sobre esse tal elemento, posteriormente revelando que ele é algo comum e que pode estar dentro do leitor.
Ao revelar que o ladrão na verdade é a procrastinação, o texto passa a desafiar o leitor a mudar esse cenário através do que será ofertado, usando elementos de urgência com forte apelo emocional.
As pessoas também perguntam
O público-alvo parece ter um nível de consciência que varia de inconsciente e consciente do problema.
Inicialmente, o texto capta a atenção descrevendo um “ladrão” misterioso, sugerindo que o leitor pode estar desinformado sobre a verdadeira natureza desse ladrão. Conforme o texto revela que o ladrão é a procrastinação, fica claro que o público-alvo está ciente de um problema que afeta negativamente suas vidas e oportunidades.
A emoção dominante no texto é uma mistura de urgência e alerta.
O autor usa a analogia de um ladrão para criar um senso de urgência e perda iminente, incentivando o leitor a agir contra a procrastinação. Essa abordagem visa provocar uma resposta emocional que motive o público a buscar uma solução.
O mecanismo único do texto é a personificação da procrastinação como o “maior ladrão do mundo”.
Esta personificação transforma um conceito abstrato (procrastinação) em um vilão tangível e combatível, o que torna o problema mais relacionável e urgente para o público.
Esse MU é utilizado para ressaltar os custos significativos da procrastinação, não apenas em termos monetários, mas também em oportunidades perdidas de avanço pessoal e profissional.
O público-alvo do anúncio são indivíduos que buscam progresso pessoal e profissional, mas que podem estar limitados pela procrastinação.
A persona do anúncio é provavelmente um trabalhador ou profissional que reconhece a necessidade de desenvolvimento e especialização para avançar na carreira e melhorar a qualidade de vida. Este indivíduo é ambicioso e deseja conforto e luxo, mas pode estar adiando ações necessárias para alcançar esses objetivos.
Achei bastante interessante a meta análise que ele faz neste trecho: “Agora, bem aqui, vou perder muitos leitores.
Eles estavam interessados em ouvir sobre um ladrão, mas perdi a atenção deles no minuto em que revelei o fato de que estava falando sobre um hábito que está custando-lhes mais dinheiro do que um ladrão jamais poderia roubar. Mas muito bem. Pelo processo de eliminação, meu público agora consiste exclusivamente de pessoas que estão interessadas em si mesmas e, de qualquer maneira, são as únicas com quem quero conversar.”.
Ele ressalva que usou um título chamativo para capturar a atenção e que isso pode ter frustrado o leitor. Isso é interessante que traz uma ideia de sinceridade que, talvez, ative o princípio do Compromisso e Coerência. Afinal de contas, o autor está sendo honesto e isso cria uma possível conexão.
O ângulo dessa copy foi sensacional, e dá pra adaptar pra quase tudo, show demais!
A quebra de padrão dessa copy foi de outro nível.
Achei a copy arriscada por focar muito nesse elemento de curiosidade e consequentemente atrair um público curioso e desqualificado, porém, se a retenção após a descoberta do ladrão ser a Procrastinação estiver alta mesmo assim, então deve ter sido uma copy de muito sucesso.
Uma das melhores copys que vi na vida kkk
Absurda !
Que sacada. Além de uma grande oportunidade de adaptação para outros nichos.
Quem construção instigante! Apelo forte para a curiosidade e ainda combate um grande impedimento para a compra.