A imagem e a headline formam um conjunto magnífico:
Podemos ver que a imagem representa uma possível entrevista de emprego, mas olhe com atenção aos detalhes. A mão do entrevistado estão juntas, a postura dele, o ar preso nos pulmões, e a forma como ele olha para o entrevistador, tudo isso traz uma mensagem que vai além do que está escrito no copy abaixo.
Agora preste atenção ao entrevistador, e no ângulo que foi tirado a foto, onde o entrevistador parece estar à frente, ou numa posição de poder comparado ao entrevistado. Podemos reparar que ele está segurando algo na mão, enquanto olha atentamente para o entrevistado. Acredito que possa ser uma caneta, pronta para assinar a carteira de trabalho dele, mas com uma condição. Tudo isso traz uma mensagem sublimar ao leitor.
A headline, complementa a dúvida que sobra na cabeça do leitor:
“O Trabalho É Seu – Com uma Condição!”
Tá maluco, isso é puro estado da arte. Muito bom. É esse tipo de copy que me inspira, e me dá até mais vontade de escrever.
5/5
Sobre "Autenticidade e Identificação" me fez lembrar do que o Fernando Vieira falou na live de criativos "Ugly is better". Realmente, quando algo é muito perfeitinho a pessoa tende a não ter tanta identificação. Utilizar essa técnica de conteúdos nativos acaba sendo muito boa pois não quebra o padrão de conteúdo que o usuário está consumindo naquela plataforma. Muito bom.
gostei bastante do exercício.
O que mais me chamou a atenção foi o "9 – O anúncio do elogio estranho". A história do almoço com seus amigos no "calabouço" prendeu minha atenção, e completou o que faltava para eu entender como a estratégia do "elogio estranho" é contra-intuitiva e pode ser usada ao nosso favor. Muito bom.
A imagem e a headline formam um conjunto magnífico: Podemos ver que a imagem representa uma possível entrevista de emprego, mas olhe com atenção aos detalhes. A mão do entrevistado estão juntas, a postura dele, o ar preso nos pulmões, e a forma como ele olha para o entrevistador, tudo isso traz uma mensagem que vai além do que está escrito no copy abaixo. Agora preste atenção ao entrevistador, e no ângulo que foi tirado a foto, onde o entrevistador parece estar à frente, ou numa posição de poder comparado ao entrevistado. Podemos reparar que ele está segurando algo na mão, enquanto olha atentamente para o entrevistado. Acredito que possa ser uma caneta, pronta para assinar a carteira de trabalho dele, mas com uma condição. Tudo isso traz uma mensagem sublimar ao leitor. A headline, complementa a dúvida que sobra na cabeça do leitor: “O Trabalho É Seu – Com uma Condição!” Tá maluco, isso é puro estado da arte. Muito bom. É esse tipo de copy que me inspira, e me dá até mais vontade de escrever.
Uma coisa que me chamou atenção foi a técnica de track-record. Eu já tinha visto ela em outros copys, principalmente de finanças, e agora sei para que propósito serve. Outra coisa que gostei foi a sinceridade no final do e-mail "não é que todo sinal do Apex seja vencedor." isso mostra sinceridade e realmente traz mais credibilidade pra mensagem, não é só alguém tentando te vender algo, é alguém realmente preocupado em te trazer uma solução sem te iludir com resultados falsos.
Esta copy explora o gatilho da ambição, despertando no leitor o desejo de conquistar crescimento financeiro e profissional. Todo o texto possui um tom motivacional e utiliza provas sociais para aumentar a credibilidade da oferta, conduzindo o leitor de forma natural a uma venda indireta.
Quando falamos de copy para e-mail, gosto de reparar em duas coisas principais: headline e imagem. Imagina você, acordando pela manhã, abrindo sua caixa de entrada e vendo quantidade de e-mails que te enviaram durante as últimas horas, você passa o olhos rapidamente sobre cada um daqueles assuntos, e se depara com: "Em 1944, Uma Experiência Foi Feita Neste Centro Médico.” Você clicaria naquele e-mail? Provavelmente sim, por que você sabe muito bem o que aconteceu em 1944. Ao entrar no e-mail, qual é a primeira coisa que você olha? Claro que são as imagens. Você foca seus olhos na imagem do centro médico onde tem uma seta e um círculo vermelho. Você dá zoom, limpa a remela dos olhos, e tentar enxergar o que tem de detalhe dentro daquela janela. A bandeira nazista te chama atenção. Pronto você ficou ainda mais curioso, agora sim você começa ler o copy. O que quero dizer é que, se você trabalhar bem esses dois elementos do copy de um e-mail: 1. Headline (assunto do e-mail) 2. Imagens Você já consegue aumentar a taxa de abertura dele, e também a taxa de cliques no botão, já cumpre o 80/20 da estratégia de e-mails. Gostei.
A proposta do produto é boa, mas realmente a animação do vídeo não. Achei meio veiaco kk, parece que a empresa não tinha orçamento pra fazer um vídeo melhor. É o típico copy bom, que o editor de vídeo estragou. Ele quebra o padrão no início do copy e chama atenção, depois lista as dificuldades de aprender violão por conta própria, depois finaliza apresentando o produto como solução para o problema. Achei legal a estrutura, mas se tratando de um anúncio de 2024 para youtube, acho que deixou a desejar. Estamos falando de um anúncio de 2024, não 2016. A maioria dos concorrentes nesse época já traziam outro nível de qualidade nos anúncios. Outra coisa, quando se trata de anúncio no YouTube, o próprio público da plataforma já é mais qualificado e exigente, eles vendo um anúncio como esse pode despertar a ideia de “Poxa, entendi, mas se a qualidade das aulas for igual a qualidade desse anuncio, acho que não deve prestar.” De resto gostei.
Em muitos momentos desse copy, pude imaginar as cenas em minha cabeça. É como se tivesse vendo um filme onde eu sentia o que aquela mulher estava passando. É incrível como o storytelling bem aplicado ao público certo pode ter um tremendo poder de influência. Gostei da forma que os CTA's foram apresentados, e a sutileza em falar sobre os benefícios do produto sem forçar venda. Esse copy é bem fluido e cumpre com toda certeza seu propósito de ajudar mulheres que querem ser mães.
Excelente copy! Gera bastante curiosidade ao afirmar que “todo mundo está falando sobre isso agora”, criando no leitor a sensação de que existe uma informação importante que todos conhecem, menos ele. Depois desse gatilho de curiosidade, a copy introduz uma autoridade do mercado financeiro, aumentando a percepção de credibilidade do conteúdo. Além disso, quebra a crença de que todo mundo estava mandando vender as açoes da NVDA porque estava cara, o indicador Apex de Graham estava mandando comprar. FOMO bem usado para criar a sensaçao do medo de ficar de fora dessa oportunidade!
Essa copy gera bastante curiosidade. Fiquei querendo saber a continuação dessa história. Ao usar, na imagem, um círculo com uma seta, fiquei ainda mais curioso. rsrsrsrsrsrs Excelente copy!
Gostei de como ele trouxe os benefícios entre psicológicos e fisiológicos. É muito fácil pensar que o assunto "Meditação Transcendental" é esotérico e por isso não funciona. Mas ele ter deixado claro quais realmente são os benefícios, e que não se trata de mágica nem feitiço, alinha bem a expectativa do leitor. Deixa o assunto mais crível. Outra parte que também gostei, envolve o benefício de "se tornar uma pessoa melhor", quebrando maus-hábitos e vícios que segundo ele "podem estar impedindo você de seguir em frente" e atingir o sucesso na vida profissional e espiritual. Um benefício muito forte também é a melhoria da vida amorosa, que segundo ele traz “poderes sexuais e românticos” para seu relacionamento. Isso traz aquela sensação de “poxa, o negócio é bom mesmo, pode impactar cada área da minha vida, inclusive meu relacionamento” e mesmo assim continua sendo crível por que faz total sentido. Muito bom, outro nível de copy.
Copy com um hook bem objetivo que fala diretamente com o público-alvo. Logo no início do vídeo, o texto quebra as objeções de quem está aprendendo ou quer aprender a tocar guitarra. Após desvalidar de forma rápida as soluções mais conhecidas pelo público, introduz-se a alternativa que realmente funciona: o Guitar Tricks.
Copy magnética. Utiliza nitidamente, em seu storytelling, a Jornada do Herói em seus três atos. Apresenta quem é Jessica ao público; Mostra quais obstáculos ela enfrenta, tenta de tudo e não consegue obter sucesso, chegando ao fundo do poço; E, por fim, quando estava prestes a desistir, ela encontra a solução. A copy cria empatia com o público e, de forma estratégica, vai quebrando objeções e o ceticismo, além de introduzir naturalmente CTAs que não parecem ofertas.
Simples e direto. É como o Joe Karbo diz: "Quanto mais você tenta escrever um copy, pior ele fica."; "não force a escrita." Faz sentido pois nós tendemos a querer "Enterrar o lead" com várias informações desnecessárias e over-explanining. Esse copy não faz isso, ele vai na contramão de muitos outros copys da época. Me fez lembrar o "Think Different" da apple, seguindo totalmente na contramão, e se diferenciando da concorrência. Boa copy.
Eu gostei da headline prometer dois benefícios: 1. "Perder os pneuzinhos" 2. "Economizar dinheiro" Outra coisa que me chamou atenção também foi o mecanismo único ser a própria garantia "manutenção da forma do corselete." Com toda certeza traz muita força pra oferta, e é o que faz diferença no final do dia entre comprar a marca "Spencer" ou continuar usando "espartilhos incorretos." E só pra fechar, mais uma coisa que fico sempre atento são aos detalhes das imagens: - Na imagem da esquerda: a mulher tá triste, desapontada, desajeitada, toda torta kk. - Na imagem da direita: a mulher tá feliz, satisfeita, esbelta, até a postura muda. Além disso a imagem da direita está de corpo inteiro, enfatizando que o resultado não é apenas na região da cintura, mas em todo o corpo. Cada detalhe da imagem diz uma coisa, e isso é intencional. David Ogilvy falou sobre isso em "Ogilvy On Advertising." Muito bom, gostei.
A primeira vez que ouvi sobre PAS foi no livro: "Copywriting Secrets" do Jim Edwards. Problema: Deixe claro o problema. Agitação: Toque na ferida da pessoa, e faça doer. Solução: Apresenta solução e gere um pouco de alívio para ela. No copy ele trouxe a Big Pharma como inimigo em comum, como a vilã da história que só visa o lucro. E gostei também das partes que ele cita a "proteína" secreta que pode melhorar a densidade da cartilagem. Muito bom, curto e objetivo.
Excelente copy. A copy quebra uma grande crença e apresenta uma solução simples, acessível e de baixo custo. Você acha que precisa de um guru, cursos, meses de treinamento e centenas de dólares; eu vou mostrar que precisa apenas de cinco minutos de meditação e US$ 9,98. Também acredito que, por ser um público consciente da solução e consciente do produto, é um público quente e bastante receptivo à promessa e aos benefícios apresentados na copy.
Muito bom, gostei do estilo de escrita desse copy. É a primeira vez que vejo um estilo tão agressivo kkk. Se usado da forma certa com toda certeza pode gerar um ótimo resultado.
Muitos copys dessa época utilizavam os cupons como estratégia de pesquisa de interesses, e padrões de mercado. Eles ofereciam em troca materiais gratuitos ou descontos muito bons nos produtos deles. Claude Hopkins fazia muito isso como forma de mensurar o que dá mais retorno, essa é a verdadeira publicidade cientifica (Scientific Advertising). É como Ogilvy falava “Você sabe pelo dólar” o que funciona e o que não funciona. Outra coisa que também chamou minha atenção foi a copy: "Marque O Tipo De Corpo Que VOCÊ Deseja!", isso gera uma curiosidade tremenda, "como assim, marcar o corpo que eu desejo?", eu sempre reparo na headline pois sem ela o corpo perde muita força, as vezes perde até o sentido. Muito bom mesmo.
Excelente copy. Na minha opinião, o público é consciente do problema e provavelmente conhece algumas soluções para rugas e manchas, mas ainda não conhece o produto específico. A copy apresenta o Creme Imperial Peacock’s como uma nova alternativa e utiliza a descoberta química e a possibilidade de obter resultados já na manhã seguinte para criar uma percepção de rapidez e eficácia. Poscionando o produto como algo inovador!
Conteúdo excelente! Esse processo de anúncios casa muito bem com um tracking bem feito. Você pode isolar variáveis, incluir nomemclaturas no tracking pra identificar qual Persona, Elemento e Dor vende mais. Isso alimenta o pixel e sua base de dados para tomar decisões mais inteligentes. O que o Kobata falou de fatias de público faz total sentido. Se o ad é o primeiro ponto de contato, a própria comunicação do anúncio tem o poder segmentar o público. Se seu ad chamou atenção do público certo, ele para e entra no funil, caso o contrário ele continua rolando no feed. Se você aumenta a porcentagem de sucesso nos anúncios (boca do funil), o resto da funil tende a melhorar também. Muito bom, me inspirou a várias ideias.
Esse é meu segundo copy que fiz até o momento nessa trajetória como copywriter. Tá perfeito? Claro que não kk, mas pode ter certeza que dei meu melhor. A intenção é compartilhar um pouco da minha evolução com vocês, espero que gostem.
A promessa da copy é mostrar como melhorar a densidade da cartilagem por meio do consumo de uma proteína única, desconhecida ou ocultada pela indústria farmacêutica.
Essa aula mexeu com a forma como eu enxergo o trabalho. Fiquei pensando em quantos problemas a gente deixa passar porque está olhando só pro óbvio. A ideia de enxergar o que ninguém está vendo e transformar isso em resultado a mais pro cliente é o que separa quem só executa de quem realmente gera valor. Quanto mais útil você é, mais você é pago. Simples assim. Showw!! Essas calls valem mais que muita formação cara por aí.